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世纪华通深化文化产业布局 新品牌盛趣游戏打磨

编辑: 来源: 日期: 2019-04-14 18:37 字体:

  世纪华通2月刚刚官宣了重组成功过会的好消息,即将注入上市系统的盛大游戏便在3月底宣布即将启用全新标识,以“盛趣游戏”作为公司品牌,开展对外经营活动。记者了解到,此次启用新标识,系公司全面焕新的一个开始,新标识采用更为年轻的设计风格,凸显科技感的同时,也在强调企业的文化属性。为了更好适应新文化产业的“科技赋能文化”定位,新标识通过凸显“趣”字来展示“快乐文化”的追求。此次盛趣游戏的全新形象,也从侧面展现出世纪华通的文化布局蓝图。

  根据官方消息,盛趣游戏新标识一改此前单一的配色,所采用的四种颜色分别代表了不同含义,红色代表了对盛大游戏20年历史与经验的传承,蓝色代表了企业对极限科技的追求,绿的承载着盛趣游戏搭建新文化健康生态的愿景,最后的橙色则体现出企业全面年轻化的活力。

  四种颜色环环相扣,代表了盛趣游戏未来的四大发展方向相互叠加、相互赋能。盛趣游戏在继续保持行业领先地位的同时,要加大力度探索极限科技,打造更为极致的互动体验,用科技激活文化活力,肩负起文化使命感,怀着责任心做企业,重塑新文化产业绿色生态。

  不少人对盛大游戏到盛趣游戏的转变,感到非常突然。但盛大游戏对文化的布局,早在2018年便已经开始。在世纪华通的重组报告中,盛跃网络(原盛大游戏的国内控制主体)2018年内完成了对武汉掌游、上海大鹅和鹿灵文化三家企业的并购工作。

  其中,上海大鹅主要从事电子竞技主播业务以及主播经纪业务,本身作为内容产业的新兴板块,同时又处于文化产业链条的上游,能够产出优质的内容。早在2018年,盛大游戏便开始借用多元渠道对泛文化领域开展布局。

  就在近期召开的2019年上海网络出版管理工作会议上,盛趣游戏作为唯一的游戏企业代表受邀出席,并在现场展示了与南海博物馆合作的艺术游戏《南海更路簿》,这是国内首次将非物质文化遗产《更路簿》完美融入在游戏中,把产业价值与文化价值完美统一,这款游戏的海外发行计划覆盖整个南海区域,成为中国走向世界的文化符号。

  与盛趣游戏不谋而合的是,世纪华通也一直在积极推进游戏与文化的融合,早在2年前便将“科技+文化”作为企业的核心战略。以新文化布道者自居的世纪华通,将网络游戏作为新文化的载体,探索“网络游戏+新文化输出”的全新运营模式,2018年成功推出了人气IP《择天记》,实现了从武侠IP到游戏IP的文化延伸。

  世纪华通并购盛趣游戏成功过会后,在等待批文期间,正在绘制未来10年的文化发展蓝图,而盛趣游戏新标识的启用,或许就是这一文化布局的开始。

  值得一提的是,此次启用新标识,仅仅是及品牌主体形象的变更,不涉及公司股权调整。从去年9月以来,世纪华通在公告中所并购的主题始终是盛跃网络,而盛跃网络拥有原美国纳斯达克(NASDAQ)上市公司SHANDAGAMESLIMITED(盛大游戏有限公司)的网络游戏业务、主要经营性资产和核心经营团队。启用新标识后,盛跃网络的业务以及产品也不会受到丝毫影响,因此有投资机构表示,此次启用新标识,不会影响重组进程。

  事实上,在完成私有化后很长一段时间里,盛跃网络仍以“盛大游戏”作为品牌标识对外开展业务。而世纪华通CEO王佶在出任盛大游戏的董事长后,也并未宣布立刻更换企业标识。盛大游戏这一品牌标识,能够充分传递出团队对游戏的热爱。但2019年以来,王佶认为游戏公司的定位已经不能代表企业的发展未来,科技与文化的两大发展引擎并重,为了更好的适应“科技赋能文化”的新文化产业特色,公司主动做出改变,采用“盛趣游戏”作为全新标识。新标识仅仅是企业变化的一个缩影,同时也意味着改变的开始。在新文化的创新之路上,与盛趣游戏同步前行的,还有母公司世纪华通。