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斗鱼“游戏+娱乐”战略 拓展游戏直播整体市场空

编辑: 来源: 日期: 2018-12-02 22:42 字体:

  近日有关斗鱼“游戏+娱乐”的各种解读层出不穷,有看好的也有看衰的,期间各种分析理由比比皆是,一时间颇有乱花渐欲迷人眼的感觉。但实际上作为一个成熟的互联网直播平台,我们在看待斗鱼这一举措的时候只需要分析两点:是否有利于斗鱼平台的成长,是否有利于行业市场空间的拓展。

  需要明确的一点是,斗鱼的“游戏+娱乐”并非要转型秀场,作为从游戏直播起家的平台,斗鱼放弃自己的传统优势去和其他脱胎于秀场的游戏直播平台竞争是毫无道理的一种猜测。已有媒体发现了斗鱼此举的真正目的:降低传统游戏电竞直播的高门槛,在重度用户基础之上,通过“游戏+娱乐”的直播形式吸引更多轻度用户甚至是全新用户的加入。

  早期电竞赛事只在电视频道上播出的时候,涉及的比赛项目极少,水平往往也是世界巅峰水准,观众也往往是重度用户,包括解说采用的语言都是游戏中的特定术语,不要说新用户,稍微轻度一点的玩家都只能从中看热闹,完全无法体会电竞和游戏为他们带来的乐趣。

  这种现象在互联网直播平台出现后有所改观,但游戏直播依旧以大型电竞赛事为核心,无论是解说风格还是直播形式都和此前基本类似,始终处于对轻度用户和新用户不太友好的阶段,这对电竞直播用户的增长和市场空间的拓展带来了不小的影响。

  斗鱼是直播平台中较早注意到这一现象的,从很久以前开始,斗鱼就在进行游戏直播娱乐化的尝试和探索,并取得了一定的成效。

  例如在主播的直播风格层面,斗鱼几个王牌主播如大司马、大鹌鹑等人,在直播中向观众展现技术实力之余,也在不遗余力地展现自己风趣幽默的一面,这在娱乐圈明星中叫做“综艺范”,通过他们与观众的各种有趣的互动,在巩固老观众群体的同时,也能获得原本不擅长该类游戏、却被直播风格吸引而来的轻度用户。

  而当他们的直播风格走出平台,走向全网的时候,能为平台带来的就更多了。例如大司马的一些直播名句“皮、石乐志”,已经不局限于是直播间的弹幕梗,而是成为了全网流行的网络语言。这在为斗鱼平台拉新的同时,也让很多平时不关注游戏、不关注直播,但对互联网热点感兴趣的用户成为游戏直播的潜在用户群体。

  除了主播,斗鱼也通过平台的一系列大动作在积极推进这一举措。例如DSL斗鱼超级联赛,这是一场填补了国内第三方综合性赛事空白的自制赛。复盘这台赛事,我们发现十三款热门游戏中不乏很多手游甚至是休闲类游戏,而在以往的大型电竞赛事中,哪怕是综合性赛事,这些项目也堪称难登大雅之堂。但我们需要正视的是,这些游戏项目同样拥有着不可小视的玩家用户群体,他们完全是游戏直播平台优质的用户来源。

  所以,发展轻度游戏也是斗鱼“游戏+娱乐”的策略之一。通过发展社交型的游戏内容如王者荣耀、吃鸡等,可以带动更多的泛娱乐玩家关注,目的是为了降低这部分群体进入电竞直播的门槛,为更深层的电竞做用户积累。

  因此我们也看到斗鱼在今年陆续开展了多次怀旧游戏、各类手游等主播的招募活动,乃至近期斗鱼官方对外宣布的“游戏+娱乐”举措。这一切都源于一个原因:通过“游戏+娱乐”,斗鱼可以显著降低用户参与游戏直播的门槛,一方面可以为斗鱼平台带来更优质的观众来源,另一方面也可以为游戏直播行业拓展更大的市场空间。

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